Заголовки й описи — як писати, щоб вас знаходили
Оновлено 09.11.2026 5 хв читання
В Україні близько 90 % пошукових запитів припадає на Google. Клієнти шукають фотографа так само, як говорять: «весільний фотограф Львів», «сімейна фотосесія Київ ціна». Заголовок і опис сторінки — перше, що вони побачать у результатах пошуку й у прев'ю посилання в Telegram. Від них залежить, чи натиснуть саме на вас.
Де заповнювати ці поля — у статті SEO-налаштування сайту і сторінок.
Де видно заголовок і опис
- У Google — заголовок стоїть синім посиланням, опис — під ним.
- У вкладці браузера й у закладках — заголовок.
- У прев'ю посилання в Telegram, Viber, Facebook — заголовок, опис і зображення для прев'ю.
Google може замінити ваш опис уривком тексту зі сторінки, якщо той краще відповідає запиту, а іноді змінює й заголовок. Що точніше заголовок і опис описують сторінку, то рідше це трапляється.
Формула заголовка: жанр + місто + ім'я
- Найважливіше — на початку. Google показує приблизно 50–60 символів, решту обрізає.
- Кожна сторінка — свій заголовок. Однакові заголовки на всіх сторінках заважають і людям, і Google.
- Пишіть як люди шукають. Жанр і місто, а не «Портфоліо» чи «Головна».
- Без переліку слів. Заголовок із десятком ключових слів виглядає як спам, і Google його, найімовірніше, перепише.
| Погано | Добре |
|---|---|
| Головна | Весільний фотограф у Львові — Олена Петренко |
| Портфоліо | Весільні фото у Львові та Карпатах — Олена Петренко |
| Фотограф, весілля, фотосесія, Львів, недорого, фото | Сімейна фотосесія у Львові — Олена Петренко |
| Ціни | Ціни на весільну зйомку у Львові — Олена Петренко |
| Привіт! | Про мене — Олена Петренко, весільний фотограф |
Для англійської версії сайту — так само:
| Погано | Добре |
|---|---|
| Home | Wedding Photographer in Lviv — Olena Petrenko |
| Gallery 1 | Family Photo Sessions in Kyiv — Olena Petrenko |
| Best photographer wedding photo cheap Kyiv Lviv | Destination Weddings in the Carpathians — Olena Petrenko |
У кінці заголовка будь-якої сторінки без власного SEO-заголовка стоїть глобальний SEO-заголовок сайту. Тому глобальний робіть коротким — ім'я чи назва студії, — а заголовки з жанром і містом пишіть у SEO кожної сторінки, починаючи з головної. Докладніше — у статті SEO-налаштування.
Опис — коротка реклама
Опис не впливає на позиції в Google напряму, але від нього залежить, чи натиснуть на ваш сайт.
- 1–2 речення, до 160 символів. На телефоні Google показує ще менше, тож головне — на початку.
- Що знімаєте, де, чим ви відрізняєтеся і що зробити далі.
- Кожна сторінка — свій опис. Глобальний опис показується лише на головній, а на інших сторінках без власного опису Google візьме уривок тексту зі сторінки.
| Погано | Добре |
|---|---|
| Ласкаво просимо на мій сайт! | Знімаю весілля у Львові та Карпатах: живі емоції без постановки. Перевірте вільну дату на 2027 рік. |
| Фотограф весілля Львів фотограф Карпати фото весілля | Сімейні й дитячі фотосесії у Києві — у студії, вдома чи на природі. 50 фото в ретуші за тиждень. |
| Wedding photographer | Natural, documentary wedding photography in Lviv and the Carpathians. Check your date for 2027. |
Головний заголовок на сторінці
SEO-заголовок бачать у Google, а відвідувачі на самій сторінці бачать головний заголовок — найбільший текст угорі. Google теж читає його, щоб зрозуміти, про що сторінка.
У Gallera головний заголовок сторінки (H1) — це заголовок блока «Банер» або блока «Заголовок». Заголовки інших блоків — підзаголовки.
- Починайте сторінку з банера чи блока «Заголовок» і напишіть у ньому, про що сторінка: «Весільна зйомка у Львові», а не лише «Привіт!».
- Найкраще, коли на сторінці один такий блок, — тоді і людям, і пошуковим системам зрозуміло, що тут головне.
Текст на сторінці
Google погано «розуміє» фото без підказок, а сторінка лише з галереєю для нього майже порожня. Додайте на кожну сторінку портфоліо 2–4 речення: що це за зйомки, де, для кого і як вас забронювати. Наприклад: «Знімаю весілля у Львові, Карпатах і за кордоном. Працюю репортажно, без довгих постановок. Напишіть дату — відповім, чи вона вільна».
- Пишіть природно, для людей. Не повторюйте місто в кожному реченні.
- Не ховайте важливий текст на телефоні: Google оцінює сайт за мобільною версією. Див. Мобільна версія сайту.
- Підпишіть фото: як писати alt — у статті Фото і пошук.
Адреси сторінок
Адреса теж трапляється в результатах пошуку, а ще її пересилають у месенджерах.
| Погано | Добре |
|---|---|
/page-2 |
/vesillia або /weddings |
/portfolio-new-final-2026 |
/simeini-fotosesii або /family |
/p |
/tsiny або /pricing |
- Коротко, транслітом або англійською, слова через дефіс.
- Не змінюйте адреси опублікованих сторінок без потреби: стара адреса перестане відкриватися, а переадресації поки немає. Див. Сторінки сайту.
Міфи
- «Треба заповнити ключові слова». Google не враховує мета-тег keywords. Поле можна залишити порожнім.
- «Є правильна кількість слів чи ключових слів на сторінці». Немає. Пишіть стільки, скільки потрібно, щоб пояснити послугу.
- «Що частіше повторити "фотограф Львів", то вище сайт». Навпаки: перенасичений текст Google вважає спамом.
- «Для кожного міста потрібна окрема сторінка». Лише якщо ви справді там працюєте й маєте що сказати. Однакові сторінки, де змінено тільки назву міста, Google вважає дублікатами.
- «SEO налаштовують раз — і сайт одразу в топі». Нова сторінка з'являється в пошуку за кілька днів чи тижнів, а позиції ростуть поступово: допомагають відгуки, профіль у Google Картах (Google Business Profile), посилання на ваш сайт з інших сайтів і соцмереж.
Якщо не виходить
Google показує не той заголовок. Скоротіть заголовок до 60 символів і приберіть перелік слів. Заголовок має відповідати тому, що написано на сторінці.
Google показує не мій опис. Google обирає опис під конкретний запит, і для різних запитів він може бути різним — це нормально.
Я змінив(ла) заголовок, а в Google старий. Google оновить його, коли знову обійде сторінку. Пришвидшити можна в Google Search Console.